飞天茅台再“跳水”，“蛇茅”跌出新低

飞天茅台“破防”的面积(miànjī)进一步扩大。

6月15日，“今日酒价”公众号披露的(de)批发参考价显示，25年(nián)飞天茅台(53度/500ml，下同(xiàtóng))散瓶价1960元(yuán)/瓶，与上一日(yīrì)持平；原箱报1990元/瓶，较(jiào)上一日下跌10元。24年散瓶价1990元/瓶，较上一日下跌20元；原箱报2075元/瓶，与上一日持平。其中，25年飞天茅台原箱、24年散瓶批发参考价均为首次跌破2000元的“心理防线”。

值得一提的是，年初“今日酒价”上为(wèi)3800元/瓶的生肖蛇(俗称“蛇茅”)，原箱价较(jiào)上一日大跌120元至2300元/瓶，为其上市以来新低，较高位的跌幅(diēfú)超过了(le)39%。此外，今年才正式发布(fābù)的笙乐飞天报2350元/瓶，较上一日下跌100元， 较3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅台(53度/1L)报3500元/瓶，较上一日下跌100元，最近二日(èrrì)则跌去了180元。

在批发参考价“破防”面积扩大的(de)同时，飞天(fēitiān)茅台零售价格也在持续“跳水”。

投资快报记者查询发现，6月(yuè)15日，拼多多上飞天(fēitiān)茅台在一些店铺(diànpù)的售价仅1840元/瓶，双瓶装售价3650元，折合(zhéhé)每瓶仅1825元，相关(xiāngguān)店铺均称假一赔十；京东也有店铺在以不到2000元/瓶的价格在叫卖，其中一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率100%。

据《北京商报》报道，白酒(báijiǔ)从业者指出，过(guò)了春节假期后便进入白酒消费淡季，在这期间，名优(míngyōu)白酒也会出现价格下降的情况(qíngkuàng)。对于贵州茅台而言，其金融价值、投资价值支撑使其淡季价格不会(búhuì)下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。

值得注意的(de)是，在白酒消费淡季，以“6·18”年中大促为(wèi)关键节点的电商(diànshāng)促销也步步冲击着飞天(fēitiān)茅台在渠道商心中的防线。公开报道显示，“6·18”期间，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出，近年来电商平台(píngtái)补贴价格严重冲击着白酒产品终端成交(chéngjiāo)价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

如果说淡季消费(xiāofèi)是(shì)使飞天茅台(máotái)批发价探底的外部因素，那么持续放量以及非标品投放量增加则成为推动飞天茅台批发价接近2000元/瓶大关的内部因素。

另据红星资本局报道，中国食品(shípǐn)产业(chǎnyè)分析师朱丹蓬分析称，茅台价格下跌是消费年龄结构发生变化后价格的回归。

朱丹蓬称，当新生代成为主流消费群体之后(zhīhòu)，他们的消费思维(sīwéi)跟消费行为，一直在倒逼整个(zhěnggè)产业端，以及渠道(qúdào)端进行创新升级。目前，新生代对于高度白酒的刚需度偏低，茅台的价格适当下降，既匹配了整个市场的具体表现，也满足了整个渠道的核心利益，但是更多的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的一个态度(tàidù)。

“茅台的整个市场地位是不可撼动的，它(tā)的整个刚(gāng)需度也是存在的，只不过当整个消费年龄结构发生了变化之后，它的价格应该来说是有所回归(huíguī)，回归到正常的一个价格水平。”朱丹蓬表示。

来源：21财经客户端、自南财快讯、投资快报、北京(běijīng)商报、红星资本局、公开(gōngkāi)信息